Hari ini posting tentang menghitung penyesuaian tawaran mobile yang ketiga dalam penawaran terbaik praktik seri . Posting sebelumnya ditutupi meningkatkan hasil Anda dengan penyesuaian tawaran lokasi .
Orang-orang sekarang selalu terhubung dan beralih mulus antara perangkat . Bahkan , lebih dari 38 % dari interaksi sehari-hari media kita terjadi pada mobile1 . Ini menyajikan pengiklan dengan peluang baru untuk menjangkau pelanggan kapan saja , dimana saja , pada perangkat apapun . Di Google , kami ingin membantu Anda memanfaatkan peluang ini dan mengembangkan strategi baru untuk bisnis Anda untuk menang di ponsel .
Penyesuaian tawaran Mobile di AdWords kampanye ditingkatkan memberikan pengiklan kekuatan untuk mengoptimalkan tawaran di perangkat - semua dari satu kampanye . Dalam posting hari ini , kami akan membantu Anda memahami bagaimana menghitung penyesuaian tawaran mobile yang menyumbang total nilai konversi iklan mobile Anda berkendara untuk bisnis Anda .
Tinjau desktop Anda saat ini dan performa mobile
Sebelum menghitung penyesuaian tawaran mobile Anda , Anda dapat menjalankan laporan AdWords untuk meninjau desktop Anda saat ini dan kinerja mobile. Sementara konversi online, download aplikasi , dan panggilan yang mudah untuk melacak di AdWords , konversi lain seperti di toko - kunjungan mungkin lebih sulit untuk atribut langsung ke iklan Anda . Bagi konversi , Anda mungkin perlu untuk memperkirakan nilai mereka . Semakin dekat Anda dapat memperkirakan nilai konversi ini , tawaran Anda lebih dioptimalkan akan di mobile.
Hitung penyesuaian tawaran ponsel Anda
Kunci untuk mengoptimalkan penyesuaian tawaran ponsel Anda adalah untuk mengidentifikasi rasio mobile vs desktop yang ( dan tablet ) nilai konversi . Ini dihitung dengan membagi nilai per klik pada ponsel dengan nilai per klik pada desktop .
Kami akan menggambarkan perhitungan ini menggunakan tabel di bawah ini . Katakanlah data ini milik pengecer nasional dengan website mobile dan desktop serta toko fisik . Pada bulan lalu , pengecer ini melihat 10.000 klik dari iklan mobile dan 10.000 klik dari iklan desktop dan tablet -nya . Iklan mobile -nya melaju $ 900 pendapatan dari panggilan telepon ke toko nya , $ 5000 dari penjualan online dan $ 5.000 dari kunjungan di dalam toko untuk total $ 10.900 . Selama bulan yang sama ini , iklan desktop dan tablet nya melaju $ 100 pendapatan dari panggilan , $ 10.000 dari penjualan online , dan $ 2000 dari kunjungan di dalam toko untuk total $ 12.100 .
Dengan informasi ini , pengecer menghitung nilai per klik (untuk mobile dan desktop ) dengan membagi nilai total (yaitu , jumlah pendapatan dari semua jenis konversi ) dengan jumlah total klik , masing-masing. Dalam hal ini , nilai selular per klik adalah $ 1,09 dan nilai dekstop per klik adalah $ 1,21 .
Penyesuaian ponsel tawaran pengecer adalah rasio dari dua nilai : ia membagi nilai per klik di ponsel dengan nilai per klik pada desktop dan kemudian mengurangi 1 . Dalam hal ini kita memiliki ( 1.09/1.21 ) - 1 , atau penyesuaian tawaran ponsel -10 % yang dapat dimasukkan ke dalam AdWords .
Iterate dan uji
Seperti semua teknik pemasaran online , penyesuaian tawaran mobile bukan sesuatu Anda hanya harus " menetapkan dan lupa . " Iterasi Sering dan pengujian akan membantu Anda memperhitungkan perubahan dalam musiman atau kegiatan bisnis . Karena berbagai ukuran layar pada ponsel , kami juga menyarankan agar Anda tetap menutup mata pada pangsa tayangan ponsel Anda sehingga iklan Anda tampil di posisi teratas .
Pelajari lebih lanjut
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang penyesuaian tawaran mobile, kunjungi Pusat Bantuan AdWords atau menonton rekaman ini hangout ini di udara , " Peningkatan Kampanye : Mengoptimalkan Strategi Mobile. "
Untuk menggunakan penyesuaian tawaran mobile, Anda harus meng-upgrade kampanye untuk kampanye ditingkatkan . Dimulai pada tanggal 22 Juli 2013, kami akan mulai secara otomatis meng-upgrade semua kampanye .
Minggu depan , kita akan menyelam lebih dalam cara Anda dapat menggunakan alat-alat seperti optimizer konversi dan ECPC untuk mengotomatisasi pengaturan tawaran berdasarkan tujuan bisnis yang spesifik seperti ROI .
EmoticonEmoticon