Kata kunci adalah biru-cetak dari mana semua upaya pemasaran Anda dibangun di atas. Alat-alat penelitian kata kunci memberikan pemahaman yang berharga apa kata orang mencari di mesin pencari utama. Tapi alat-alat penelitian hanya langkah pertama dalam proses penelitian kata kunci menyeluruh dan terencana. Alat besar seperti Keyword Discovery dan Wordtracker atau alat bahkan Google tidak memberitahu Anda maksud dari setiap pencarian, namun yang informasi dapat disimpulkan dengan sedikit analisis dan organisasi kata kunci.
Tapi sebelum kita masuk ke itu, mari kita lihat bagaimana orang mencari sehingga kita dapat lebih memahami bagaimana segmen dan mengatur kata kunci ke dalam optimasi kampanye yang efektif.
Bagaimana Pencarian Orang
Selama bertahun-tahun mencari tren telah berubah. Sekali waktu mayoritas pencari menggunakan satu query kata.Akhirnya mereka mulai menyadari bahwa mereka mereka mendapatkan yang lebih baik, lebih akurat, hasil ketika Anda memberikan mesin pencari informasi lebih banyak tentang apa yang Anda cari.
Semakin akurat frase pencarian Anda gunakan dalam pencarian Anda, semakin akurat hasilnya akan yang dikembalikan. Penelitian telah menunjukkan bahwa frase empat dan lima kata yang sering memiliki ROI yang lebih tinggi dari satu dan dua frase kata karena pencari lebih mungkin untuk mendapatkan hasil yang memenuhi kebutuhan mereka.
Kelemahan dari frase lagi adalah ini meningkatkan kombinasi potensi kata kunci sehingga jumlah pencarian untuk setiap satu frase mengurangi secara dramatis. Hal ini membuat optimasi lebih sulit. Alih-alih mengoptimalkan untuk satu frase umum Anda harus mengoptimalkan lima frase yang sangat spesifik. Ini adalah ekor panjang kata kunci, juga dikenal sebagai buah tergantung rendah. Frase lagi harus jauh lebih sedikit kompetisi dan jauh lebih mudah untuk mendapatkan peringkat, tetapi juga menghasilkan volume lalu lintas yang lebih rendah.
frase ekor panjang harus bukan merupakan fokus utama dari upaya optimasi Anda. Anda juga harus fokus terutama pada frase pendek ekor baik. Sebuah strategi optimasi kata kunci yang baik pergi setelah keduanya secara bersamaan.
kata kunci Membeli Cycle
Setiap pengguna memiliki kebutuhan yang berbeda dan pada akhirnya tujuan yang berbeda mereka ingin mencapai ketika mereka memulai proses pencarian. Banyak pencarian cepat dengan tujuan tunggal belajar sesuatu seperti "berapa hari yang dibutuhkan Starship Enterprise untuk melakukan perjalanan dari Bumi ke Vulcan di Warp 7?" Beberapa pencarian dapat memberikan jawaban yang memuaskan dan kemudian
pencarian lain memiliki tujuan sederhana lain: untuk membeli produk yang terbaik suite Anda keinginan dan kebutuhan. Sedangkan tujuan yang mungkin sederhana proses untuk mencapai itu tidak. Kebanyakan pencari - tidak peduli apa tujuan - pada akhirnya akan menggunakan setidaknya bagian dari siklus penelitian berikut.
Setiap pencarian dimulai dengan minat. bunga umumnya menggunakan kata kunci yang luas dengan satu atau mungkin dua kata. Sebagai bergerak pengguna melalui tahap-tahap lainnya - mengumpulkan, penelitian, termasuk beli, mereka membuat permintaan mereka lebih dan lebih spesifik. Setiap perubahan dalam permintaan, membawa pencari lebih dekat dan lebih dekat ke tujuan mereka, masing-masing memberi mereka informasi lebih lanjut sepanjang jalan.
Kebanyakan pencari melalui proses ini tidak sengaja, tapi karena mereka mulai pada tahap yang lebih rendah mereka mempelajari lebih lanjut tentang apa yang mereka inginkan dan bagaimana untuk mencari lebih akurat. Bagaimana seorang pencari tahu mereka ingin 1080p blu-ray player (untuk Star Trek Blu-ray nya) sampai mereka belajar bahwa 1080i tidak cukup baik?
Kebanyakan bisnis ingin peringkat untuk pencarian tingkat bunga karena di situlah paling lalu lintas. Hal ini sering dapat menjadi suatu kesalahan karena pencari akan sering menggunakan situs tersebut sebagai batu loncatan untuk mendapatkan ke situs lain yang memenuhi permintaan yang lebih spesifik mereka.Masih ada alasan yang sah untuk peringkat pada pencarian tersebut lebih luas yang dapat membantu merek situs Anda dan membawa orang kembali karena mereka tahu lebih banyak tentang apa yang mereka inginkan, tetapi konversi berasal dari istilah yang lebih spesifik.
Apa yang kamu pelajari
Setelah Anda memahami bagaimana pencari berlangsung melalui siklus pembelian Anda kemudian dapat belajar sesuatu dari kata kunci yang digunakan untuk mencari.Informasi yang Anda peroleh dapat menjadi sangat penting dalam menentukan bagaimana mengembangkan isi dan arah dari situs Anda.
Target Pemirsa: Semakin banyak Anda tahu tentang siapa audiens target Anda adalah baik posisi Anda akan berada dalam untuk memenuhi kebutuhan mereka. Kata kunci yang digunakan oleh para profesional bisnis sering akan berbeda dari kata kunci yang digunakan oleh mahasiswa dan penggemar. Keduanya akan menggunakan kata kunci yang muncul untuk menjadi relevan tetapi tergantung pada apa yang Anda tawarkan, tidak semua dari mereka benar-benar memiliki niat yang sama atau dikirim ke halaman yang sama.
Area Tujuan: Kata kunci dapat memberitahu Anda apa yang penting untuk audiens target Anda. Yang mereka cari untuk memenuhi permintaan cepat tentang wisata kecepatan warp atau yang mereka cari untuk rincian kuantum mekanik bagaimana warp propulsi bekerja? Kedua pertanyaan ini membawa Anda ke situs Star Trek tetapi yang terakhir pasti akan mengubah Trekker non hard-core pergi bergumam, "bodoh Geeks sci-fi" di bawah napas mereka.
Harus dipenuhi: Akhirnya, kata kunci dapat memberitahu Anda apa yang perlu pencari adalah mencari untuk bertemu. Beberapa penggemar mencari strategi untuk mengatasi proyek mereka berikutnya dan pemimpin bisnis dapat mencari komunitas yang berpikiran individu.
Tidak seperti grafik di atas, penelitian kata kunci tidak selalu merupakan proses linear. Ada banyak tumpang tindih dan banyak yang Anda lakukan dalam proses membutuhkan akan kembali dan mengulangi setelah Anda memiliki data baru di tangan. Menjaga cairan penelitian kata kunci Anda akan membantu Anda menjaga keakuratan dan beradaptasi sebagai perubahan yang dibuat dalam pola pencarian pengunjung.
EmoticonEmoticon